Представители Ассоциации ИКТ приняли участие в XX Международном конгрессе НАТ

Иван Клейменов (Руководитель направления по развитию медиаизмерений) и Оксана Шовырина (Руководитель по исследованиям) выступили с совместным докладом «Основные тренды в потреблении и измерении видеоконтента» в блоке конгресса «Реклама и измерения: что нового?».

Иван Клейменов в своей части выступления представил данные, которые наглядно демонстрируют, насколько значительно за последние годы изменилось медиапотребление россиян вследствие развития новых, прежде всего, мобильных технологий, позволяющих смотреть видеоконтент в любое время и в любом месте.

Также Иван отметил, что, по мнению ИКТ, отсутствие своевременных шагов на фоне изменения потребления медиа, рано или поздно приведет к отставанию измерений от реальной ситуации и занижению объема зрительской аудитории. Поэтому сейчас как никогда важна эволюция системы ТВ измерений.

Оксана Шовырина рассказала о том, какие методики используются в других странах мира для измерения столько быстро меняющегося потребления видеоконтента. Доклад Оксаны был основан на материалах ежегодной исследовательской конференции ASI (Advertising Seminars International – Международные семинары по рекламе), прошедшей 2-5 ноября 2016 г. в Будапеште, и содержал следующие основные выводы:

  • Революции в подходах к измерениям нет. Скорее, эволюция известных методик, чаще всего, гибридных, то есть сочетающих в себе несколько технологий измерения.
  • Основными задачами новых подходов являются измерение новых сред и увеличение уровня вовлеченности респондентов в исследование за счет:
    • комбинации нескольких методик, панелей;
    • удобства прибора/технологии для респондента;
    • минимума участия респондентов, максимально возможной пассивности измерения;
    • дополнительных глубинных исследованиях с целью выяснения основных причин возможного отказа от участия.
  • Линейное ТВ остается лидером потребления.
  • Вследствие развития новых технологий необходимо индустриально согласованное уточнение предмета и объекта измерения, ввиду того, что сейчас ТВ домохозяйство может быть домохозяйством без телевизора, а только с компьютером или смартофоном.

Ознакомиться с презентацией Оксаны Шовыриной и Ивана Клейменова можно тут.