Генеральный директор Ассоциации ИКТ Сергей Петров принял участие в конференции «Телеизмерения»

В рамках своего выступления на конференции Сергей Петров отметил, что вследствие развития новых технологий потребление медиа в России за последние годы значительно изменилось. Вместе с тем, тренды, наблюдаемые в РФ, не уникальны и присутствуют в той или иной степени во всех странах мира.

Среди ключевых направлений развития потребления медиа в России Сергей Петров выделил:

  • «размывание» аудитории между средами потребления, в частности, увеличение использования «второго экрана» во время просмотра видео;
  • существенный рост объемов нелинейного смотрения при сохранении лидирующих позиций линейного ТВ;
  • рост «внедомашнего» смотрения, в частности, за счет развития мобильного интернета.

 

В связи с этим наиболее остро встает вопрос о необходимости эволюции системы измерения, особенно в области нелинейного смотрения на «вторых экранах» и вне дома.

По мнению ИКТ, отсутствие своевременных шагов на фоне изменения потребления медиа, рано или поздно приведет к отставанию измерений от реальной ситуации и занижению объема аудитории.

Для дальнейшего успешного развития системы измерений необходимо обще-индустриальное определение стратегии. Поэтому в качестве индустриальной площадки обсуждения и выражения консолидированного мнения участников в рамках ИКТ был учрежден Стратегический комитет.

Подробнее с презентацией Сергея Петрова можно ознакомиться по ссылке.

 

Конференция проводилась при поддержке Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Организатором выступил АНО «Радиочастотный спектр», соорганизатором – Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), которая также является одним из членов ИКТ. Информационные партнеры конференции: НП «Содружество производителей фирменных торговых марок» (РусБренд), Ассоциация «Индустриальный Комитет по Телеизмерениям» (ИКТ), Медиа-коммуникационный союз (МКС), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ).