Аналитические материалы за 2016 год
Основные тренды в потреблении и измерении видеоконтента

Представители Ассоциации ИКТ приняли участие в XX Международном конгрессе НАТ, ноябрь 2016 г. Иван Клейменов (Руководитель направления по развитию медиаизмерений) и Оксана Шовырина (Руководитель по исследованиям) выступили с совместным докладом «Основные тренды в потреблении и измерении видеоконтента» в блоке конгресса «Реклама и измерения: что нового?». Иван Клейменов в своей части выступления представил данные, которые наглядно демонстрируют, насколько значительно за последние годы изменилось медиапотребление россиян вследствие развития новых, прежде всего, мобильных технологий, позволяющих смотреть видеоконтент в любое время и в любом месте. Оксана Шовырина рассказала о том, какие методики используются в других странах мира для измерения столько быстро меняющегося потребления видеоконтента. Доклад Оксаны был основан на материалах ежегодной исследовательской конференции ASI (Advertising Seminars International – Международные семинары по рекламе), прошедшей 2-5 ноября 2016 г. в Будапеште.

 

  Актуальные вопросы телеизмерений

Генеральный директор Ассоциации ИКТ Сергей Петров принял участие в конференции «Телеизмерения», которая проводилась при поддержке Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Организатором выступил АНО «Радиочастотный спектр», соорганизатором – Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), которая также является одним из членов ИКТ. В рамках своего выступления на конференции Сергей Петров отметил, что вследствие развития новых технологий потребление медиа в России за последние годы значительно изменилось. В связи с этим наиболее остро встает вопрос о необходимости эволюции системы измерения, особенно в области нелинейного смотрения на «вторых экранах» и вне дома. По мнению ИКТ, отсутствие своевременных шагов на фоне изменения потребления медиа, рано или поздно приведет к отставанию измерений от реальной ситуации и занижению объема аудитории.